中新网上海8月27日电 (记者 许婧)当前，人工智能正加速重塑广告产业生态。27日，以“数治广告·智启未来”为主题的数字广告发展与治理研讨会在上海举行，有关市场监管部门、高等院校、研究机构、互联网平台、品牌企业等代表齐聚一堂，聚焦人工智能赋能数字广告产业发展的新趋势、新业态、新问题，围绕数字广告创新发展与治理展开深入交流，共同探寻数字广告高质量发展和高水平治理的新路径。
上海市市场监管局党组成员、副局长彭文皓在致辞中表示，数字广告已经成为广告业中最具活力的板块。当前，直播带货、短视频“种草”、算法推荐、AIGC广告、虚拟数字人代言等新模式新业态不断涌现，在为行业发展注入新动能的同时，也带来一系列治理新课题。彭文皓强调，市场监管部门将始终坚持“监管为了发展、监管服务发展”，统筹好发展和监管，以更优服务激发产业活力，以更准监管维护市场秩序，以更实举措完善治理体系，完善“AI＋数字广告”监管执法与合规指导机制，推动形成政府监管、行业自律、企业主责、社会监督的共治格局。
在主题演讲环节，浙江省温州市市场监管局三级调研员谢旭阳、北京快手科技有限公司高级总监王砚文、上海大学知识产权学院副院长王勉青、腾讯研究院高级研究员张丽君、上海外国语大学计算广告与智能传播研究所所长姜智彬，分别围绕数字广告监管、直播电商广告治理、人工智能广告创新与合规、全球AI广告治理、生成式引擎优化等前沿议题分享观点、交流实践。
研讨会现场。 上海市市场监管局供图
研讨会还设置数字广告监管典型案例分享环节，通过以案释法、以案促治，剖析数字广告领域新型违法行为及监管难点，为企业加强广告合规管理提供实践参考。
在圆桌对话环节，上海市市场监管局执法总队四支队支队长唐剑雄，上海大学新闻传播学院广告系副主任刘志杰教授，北京快手科技有限公司党委副书记、副总裁王晓东，联合利华公司大中华区总法律顾问、副总裁徐卓，围绕“人工智能时代广告创新与合规发展”，从监管执法、学术研究、平台治理和品牌企业实践等不同视角展开交流，共同探讨人工智能时代数字广告规范健康发展的实践路径。(完)
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